سازمان جهانی گردشگری (UNWTO) موضوع «گردشگری و تحول پایدار» را به‌عنوان شعار محوری روز جهانی گردشگری ۲۰۲۵ اعلام کرد. این رویداد مهم در تاریخ ۲۷ سپتامبر ۲۰۲۵ در شهر ملاکا، مالزی برگزار خواهد شد.

در یادداشت مفهومی منتشر شده، بر نقش گردشگری به‌عنوان عاملی تحول‌آفرین و محرک تغییرات مثبت اجتماعی و اقتصادی تأکید شده است. با این حال، تحقق این ظرفیت نیازمند حکمرانی کارآمد، برنامه‌ریزی راهبردی، پایش مستمر و تعیین اولویت‌های روشن در راستای اهداف پایداری بلندمدت عنوان شده است.

بر اساس بیانیه سازمان جهانی گردشگری، سرمایه‌گذاری در آموزش و مهارت‌آموزی جوانان، زنان و جوامع محروم، توسعه نوآوری و کارآفرینی مسئولانه، حمایت از کسب‌وکارهای کوچک و استارتاپ‌ها و همچنین سرمایه‌گذاری پایدار همسو با اهداف اقلیمی و اجتماعی از محورهای کلیدی این تحول به شمار می‌رود.

همچنین حفاظت از منابع طبیعی، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای، صیانت از تنوع زیستی و توسعه زیرساخت‌های مقاوم برای نسل‌های آینده به‌عنوان ضرورت‌های اصلی گردشگری پایدار مطرح شده است.

سازمان جهانی گردشگری در پایان با صدور یک فراخوان جدی اعلام کرد: «اکنون زمان اقدام فرا رسیده است؛ گردشگری باید به بستری برای صلح، توانمندسازی و بازآفرینی جهانی پایدار، فراگیر و تاب‌آور تبدیل شود.»